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　　5.专家建议ღ★◈，《直播电商监督管理办法》中应进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务ღ★◈，为经营者划定合规经营边界ღ★◈。

　　央广网北京6月23日消息（记者 邵蓝洁）随着网络直播的兴起ღ★◈，“三品一械”（药品ღ★◈、医疗器械ღ★◈、保健食品和特殊医学用途配方食品）销售在直播电商领域快速发展ღ★◈，但也伴生诸多乱象ღ★◈。近期不朽情缘游戏网站ღ★◈，市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）ღ★◈，为规范直播电商市场秩序迈出了重要一步ღ★◈。

　　今年以来ღ★◈，普通食品冒充保健品在直播间销售频频被媒体曝光ღ★◈。3月份ღ★◈，《新京报》报道消费者秦安的母亲在“宋老师-糖判官”直播间的引导下不朽情缘游戏网站ღ★◈，停服治糖尿病的药物ღ★◈，改服无任何资质的普通食品ღ★◈，血糖一度飙升至22mmol/L不朽情缘游戏网站ღ★◈。6月份ღ★◈，央视《每周质量报告》曝光的一则新闻指出ღ★◈，某粉丝超50万的直播间热销“鱼油”ღ★◈，权威检测竟未检出关键成分EPA和DHAღ★◈。

　　按照《食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定ღ★◈，禁止保健食品之外的其他食品声称具有保健功能ღ★◈。同时ღ★◈，依据现行法律法规花都名器花都名器ღ★◈，“三品一械”广告内容必须严格依照审查通过的内容发布ღ★◈，未经审查不得发布ღ★◈，任何改动也需重新申请审查ღ★◈，且不得利用代言人推荐证明花都名器ღ★◈。

　　2024年11月ღ★◈，北京阳光消费大数据研究院ღ★◈、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合开展了“三品一械”直播带货消费调查ღ★◈。调查显示ღ★◈，直播宣传问题舆情相对比较突出ღ★◈，尤其是食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍ღ★◈。其中虚假宣传问题舆情数据高达30.50%ღ★◈，在所有问题中最为突出ღ★◈；违规广告问题舆情同样较多ღ★◈，占比为13.35%ღ★◈。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示ღ★◈，“三品一械”直接关系到消费者的生命健康安全ღ★◈，但目前“三品一械”直播带货虚假宣传问题仍然比较突出ღ★◈，相关法律规定亟待明确ღ★◈。

　　直播带货具有极强的诱导性ღ★◈，大量沉迷网络直播的老年人极易受到虚假宣传的蒙骗ღ★◈。早在2022年ღ★◈，国家广播电视总局ღ★◈、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》不朽情缘游戏网站ღ★◈，其中规定花都名器ღ★◈，对于需要较高专业水平（如医疗卫生ღ★◈、财经金融ღ★◈、法律ღ★◈、教育）的直播内容ღ★◈，主播应取得相应执业资质ღ★◈，并向直播平台进行执业资质报备ღ★◈，直播平台应对主播进行资质审核及备案ღ★◈。

　　《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》中明确表示ღ★◈，将明确直播电商平台经营者ღ★◈、直播间运营者ღ★◈、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务ღ★◈，进一步加强直播电商常态化监管ღ★◈。同时提到ღ★◈，将规范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务ღ★◈，明确对违法违规行为的监管手段ღ★◈。

　　陈音江建议ღ★◈，在目前正在征求意见的《直播电商监督管理办法》中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务ღ★◈，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准ღ★◈，为经营者划定合规经营边界ღ★◈，也为基层监管提供执法依据ღ★◈。

　　值得关注的是ღ★◈，北京市市场监管局发布的《北京直播带货合规指引》已明确规定ღ★◈，直播间运营者ღ★◈、带货人员及相关服务机构发布“三品一械”广告必须遵守《广告法》花都名器ღ★◈，并特别禁止以介绍健康ღ★◈、养生知识等形式变相发布广告ღ★◈。这表明“三品一械”直播带货问题已引起监管部门重视ღ★◈，预示着该领域未来将在更有效的监管下走向规范发展ღ★◈。

　　在业内人士看来ღ★◈，根治乱象需构建严密的全链条追责网ღ★◈：平台失察花都名器ღ★◈，重罚ღ★◈；MCN机构疏于管理ღ★◈，担责ღ★◈；生产者提供劣品ღ★◈，严惩ღ★◈；主播信口开河ღ★◈，必究ღ★◈。同时不朽情缘游戏网站ღ★◈，监管利剑需更精准ღ★◈：利用大数据锁定“高危”直播间ღ★◈，以“神秘买家”方式突击抽检ღ★◈。抽检结果不仅要高高挂在官网ღ★◈，更要“送”到老人眼前——在社区公告栏ღ★◈、老年大学课堂ღ★◈、他们常用的手机应用里ღ★◈，用大字号ღ★◈、简单话ღ★◈、配图说清楚“哪些产品不能买”ღ★◈。发现问题产品ღ★◈，全网秒下架ღ★◈，源头狠打击ღ★◈。

　　另外ღ★◈，业内人士建议花都名器ღ★◈，监管之网还需覆盖隐秘角落ღ★◈。对于跨境电商平台的“三品一械”ღ★◈，必须压实平台审核关ღ★◈，要求商家亮明“身份”（原产国许可ღ★◈、中文标签）ღ★◈，监管部门要联手“出海”抽检ღ★◈。至于藏身于企业微信ღ★◈、熟人圈子的私域直播ღ★◈，监管方面应要求其“现身”——进行实名备案并完整留存直播记录不朽情缘游戏网站ღ★◈，让监管有迹可循ღ★◈。明确告知私域运营者ღ★◈：在这方“小天地”卖违规“三品一械”ღ★◈，同样要负起法律责任ღ★◈。

　　守护“银发族”的消费安全与健康尊严花都名器ღ★◈，绝非一句空话ღ★◈。重塑清朗的直播生态ღ★◈，这不仅是对市场规则的捍卫ღ★◈，更是为亿万老年人筑起一道真正坚实的健康消费防线ღ★◈。

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